Beni Mellal, porte de l'Atlas et capitale de la région Béni Mellal-Khénifra, est le cœur battant de l'agriculture irriguée marocaine (périmètre de Tadla). La ville connaît une modernisation accélérée avec de nouveaux quartiers, centres commerciaux et infrastructures universitaires. Le tourisme vert et d'aventure (cascades d'Ouzoud, Bin El Ouidane) offre un potentiel inexploité en ligne. Le marché digital y est à l'état embryonnaire — les entreprises agroalimentaires, les coopératives et les prestataires de services qui investissent dans le digital prennent une longueur d'avance décisive.
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